Що, якщо довіра до даних — це і є конкурентна перевага? Ми в пошуку Marketing Analyst (Web Acquisition): людини, яка відповідатиме за те, як ми доставляємо, вимірюємо та довіряємо сигналу конверсій у платному веб-трафіку. Ти відповідатимеш за весь ланцюжок: від серверних postback і захоплення click-ID до UTM таксономії та звірки з афіліат-партнерами, ловитимеш прогалини у вимірюваннях ще до того, як вони вплинуть на витрати, і перетворюватимеш дані про конверсії та воронку на дашборди й рекомендації, якими наші маркетингова та User Acquisition команди користуються щодня. Це хендс-он роль підходить людині, для якої SQL, BI та Python — звичні інструменти, яка готова тестувати гіпотези разом з перформанс-маркетологами і хоче, щоб її аналітика напряму впливала на те, як ми масштабуємо залучення користувачів серед мільйонів людей на ринках Tier-1 та інших міжнародних ринках.
Про компанію: United Tech — глобальна компанія з розробки ІТ-продуктів, що формує майбутнє соціальних конектів у реальному часі. Маючи мільйони користувачів у Північній Америці, Європі, Латинській Америці та Близькому Сході, ми створюємо мобільні та вебзастосунки наступного покоління у нішах live-streaming та social networking. Наші платформи забезпечують спілкування в масштабі — швидко, інтерактивно та з глибоким залученням. За прогнозами, до 2030 року цей ринок перевищить 206 мільярдів доларів, і ми вже очолюємо цю еволюцію. Засновані в Україні, масштабуємось по всьому світу.
У цій ролі ти будеш
Відповідати за доставку сигналу конверсій end to end: S2S postback для кожного каналу, мапінг подій, дедуплікацію між джерелами подій та діагностику якості мечингу
Відповідати за ідентифікацію та якість метчингу: хешовані first-party дані, що використовуються для метчингу, захоплення та збереження click-ID від лендінгу до CRM і платежу
Визначати, на що оптимізуватись: value-based bidding, моделювання conversion value, таксономія подій та attribution windows
Працювати зі специфікою каналів: Google Ads — діагностика конверсій, Enhanced Conversions, offline conversion import, gclid/gbraid/wbraid та Consent Mode; Meta — Conversions API, EMQ та дедуплікація; TikTok/Snapchat — Events API та ttclid/sccid; AppLovin — AXON Conversion API; Mintegral — tracking URLs, захоплення UTM та S2S postback; афіліат-канали — postback інтеграції, передача click та sub-ID, валідація конверсій
Будувати моніторинг та алерти для помилок сигналу, затримок, покриття, match rates та розбіжностей платформа-vs-внутрішні дані
Досліджувати падіння показників, пов’язані з сигналом, та оцінювати вплив релізів сайту й змін рекламних платформ на вимірювання ще до того, як вони торкнуться витрат
Відповідати за UTM таксономію та конвенції найменування кампаній у всіх каналах, з автоматизованою валідацією
Відповідати за вимірювання афіліат-трафіку: дедуплікацію між postback партнерів та платними каналами, attribution windows та правила перетину, валідацію конверсій та точність виплат, контроль якості та фроду на рівні партнерів
Аналізувати ефективність кампаній та партнерів, а також якість трафіку за каналом, кампанією, креативом, гео та плейсментом, включно з конверсією лендінгу та воронки чекауту, якістю лідів, повторними покупками, LTV та payback
Знаходити точки росту в CAC, ROAS та payback і перетворювати їх на рекомендації, якими зможуть скористатись UA та афіліат команди
Тестувати гіпотези оптимізації разом з UA: bidding стратегію, яку конверсію оптимізувати, визначення conversion value, структури аудиторій та креативів
Будувати автоматизовані дашборди в Tableau та ad-hoc звіти по conversion values, ефективності bidding, доставці сигналу, виплатах партнерам та метриках воронки
Будувати та підтримувати кастомні маркетингові датасети в BigQuery на основі даних мереж, GA4, афіліат-партнерів та CRM
Наш метч, якщо ти
Маєш 3+ роки досвіду в маркетинговій або продуктовій аналітиці з практичною відповідальністю за дані платного залучення
Впевнено володієш SQL в BigQuery
Маєш добре розуміння
